インプレッションとは
インプレッションは、投稿が画面に表示された回数を指す言葉です。略して「インプ」とも呼ばれます。同じ人が何度も見た場合、その都度カウントされるのが一般的です。これに対して、何人に届いたかを表す指標を「リーチ」と呼び、区別して使われます。
もう少し詳しく
数字の意味はサービスによって少しずつ異なります。 画面に少しでも表示されればカウントする場合もあれば、一定時間表示されて初めてカウントする場合もあります。 サービス間で単純に比べるより、同じサービス内で自分の投稿を比較するほうが実態をつかめます。
インプレッションが多くても、それだけで成果があったとは限りません。 表示されただけで内容が読まれていない場合もあるためです。 反応の割合を示すエンゲージメントとあわせて見ることで、届き方の質が見えてきます。
案件の話でインプレッションの実績を聞かれることもあります。 数字は日々変動するため、直近の平均や、投稿の種類ごとの傾向を把握しておくと答えやすくなります。
こんな時に関係します
- 投稿の反応を振り返るとき。表示回数の傾向を確認します。
- 告知の効果を測るとき。配信告知がどれだけ表示されたかを見ます。配信スケジュールで作った画像の反応も確認できます。
- 案件の相談を受けたとき。実績として聞かれることがあります。
- 投稿の時間帯を見直すとき。表示回数の変化が判断材料になります。
よくある質問
- Q. インプレッションとリーチの違いは何ですか
- A. インプレッションは表示された回数、リーチは届いた人数を指すのが一般的です。同じ人が複数回見ればインプレッションは増えますが、リーチは増えません。
- Q. 数字が多ければ良いのですか
- A. 表示されただけで内容が読まれていない場合もあります。反応の割合とあわせて見るのがおすすめです。
- Q. サービスごとに比べられますか
- A. 集計の基準が異なるため、単純な比較には向きません。同じサービス内での比較が実態をつかみやすくなります。
関連する用語
この記事は一般的な考え方を説明したものです。取引の条件や表示の要件は 状況によって異なり、制度も改正されることがあります。判断が必要な場面では 公的機関の案内を確認するか、専門家へのご相談をおすすめします。